e-marketing

Nová pravidla marketingu a PR: Audio na webu

   inspirace

Audio na webu není nic nového. Jenže dříve byly zvukové klipy příliš velké a nemotorné a neexistoval žádný jednoduchý způsob, jak získávat pravidelné aktualizace. To se změnilo díky podcastům. "Nyní mají marketéři nástroj, jak efektivně vytvořit a doručit audio obsah lidem, kteří si ho přejí dostat," uvádí David Meerman Scott v knize Nová pravidla marketingu a PR. Je to docela něco jiného než rádio. Podcast není závislý na množství volných frekvencí, na vysílacím čase ani na obsahu.

Nová pravidla marketingu a PR: Tiskové zprávy

   inspirace

Tiskové zprávy Prvotním účelem tiskových zpráv bylo komunikovat s médii. Je to sice partner obtížný, ale pracovníci PR si zvykli. Teď se po nich chce, aby zcela změnili své postupy i zacílení. Web totiž umožňuje oslovovat veřejnost přímo, bez zprostředkování novinami a časopisy. "Myslím, že PR profesionálové mají strach z neznáma," zamýšlí se David Meerman Scott v knize Nová pravidla marketingu a PR. Co přinesl převrat způsobený webem? Hovoříte-li přímo k zákazníkům, nemůžete používat jazyk určený novinářům.

Nová pravidla marketingu a PR: Blogy

   inspirace

"Weblogy (blogy) vtrhly na obsahovou scénu, protože jde o technologie, které představují jednoduchý a účinný způsob, jak dostat vaše osobní názory (nebo názory organizace) ven na trh," říká David Meerman Scott v knize Nová pravidla marketingu a PR. V podstatě každý z nás se může stát novinářem a každý z nás může vyslovit na internetu svůj názor. Je logické, že různé hlasy různých lidí mají rozdílnou váhu, ale i množství "malých" názorů může spustit lavinu.
 

Nová pravidla marketingu a PR: Přímé oslovení zákazníků

   inspirace

V časech "před webem" jsme se museli spolehnout na to, že zaujmeme média a novináře v nich - nebo že budeme mít dostatek peněz na televizní reklamu. Nic z toho není dnes třeba: můžeme oslovovat zákazníky přímo. Několik dobrých příkladů najdete v knize Nová pravidla marketingu a PR. Když bratři Eisenbergovi připravovali vydání knihy Waiting for Your Cat to Bark?, udělali něco zcela jiného, než je zvykem. Zaměřili svoji kampaň na internet. Stovky vlivných bloggerů dostaly kopie dosud nevydané knihy, aby o ní napsali.

Nová pravidla marketingu a PR: Long tail

   inspirace

Gerard Vroomen je spoluzakladatelem společnosti Cervélo Cycles (www.cervelo.com). Webové stránky této firmy jsou zajímavé a přitažlivé tím, že neposkytují informace jen lidem, kteří jsou připraveni si koupit kolo, ale i surfařům. "Náš cíl je vzdělávání," říká Vroomen.
Ryan Patch, amatérský triatlonový závodník, chválí obsah těmito slovy: "Co se mi opravdu líbí na této webové stránce, je to, jak vyzařuje auru legitimity založené na faktech, ne na nějakých pozlátkách."

Nová pravidla marketingu a PR: Jak to bylo dříve

   inspirace

"Primární technikou toho, co Seth Godin nazývá ''TV-industrial complex'', je vyrušení. V rámci tohoto systému sedí kreativní pracovníci reklamní agentury ve svých moderních kancelářích a vymýšlejí způsoby, jak vyrušit lidi tak, aby věnovali pozornost jednosměrné zprávě." Tímto zajímavým postřehem začíná kniha Davida Meermana Scotta Nová pravidla marketingu a PR. (Zoner Press, 2008). Proč a k čemu potřebujeme nová pravidla?
 

Věrohodné příběhy v nevěrohodném světě: Co nás zajímá

   inspirace

Lidé si všímají jen toho, co je nové, a dále si již jen domýšlejí "Sám jsem překvapen tím, co píši, ale účelem této knihy je přesvědčit vás, abyste byli méně racionální," říká Seth Godin v knize Všichni marketéři jsou lháři, kterou v roce 2006 vydalo nakladatelství Management Press. A pokračuje: "Přestaňte se snažit nalézt recept, který by okamžitě proměnil váš nápad v úspěch. Nejlepší marketéři jsou spíše umělci než vědci."
 

Věrohodné příběhy v nevěrohodném světě: Základem marketingu jsou příběhy

   inspirace

"Dávno před marketingem, před nákupními vozíky a dlouho před nástupem žánru reklamních televizních pořadů si lidé začali vyprávět příběhy." Těmito slovy uvádí Seth Godin svoji knihu Všichni marketéři jsou lháři, kterou v roce 2006 vydalo nakladatelství Management Press. Možná si řeknete, proč se právě teď zabývat knihou, která vyšla už před dvěma roky. Jenže situace na trzích není nejlepší a v takové době je zvláště důležité hledat inspiraci, jak dělat marketing jinak. Třeba proto, že berlička, o kterou se marketéři velkých firem zvykli opírat, totiž štědrý rozpočet, poskytovaný bez zbytečných otázek po návratnosti, je dnes hodně vratká. Ale i lidi z menších firem čeká poznání, že podmínky se přitvrzují a pokud jim někdy zákazníci téměř nadbíhali, je to už minulost.

Než utratíte peníze za SEO

   marketing

Internet je nový marketingový prostor, který prozíravý podnikatel nemůže ignorovat. Není to jen jiné informační médium, jako je třeba tisk nebo televize. Máme tu co do činění se svébytným trhem s vlastními pravidly.
Jedno ze základních pravidel byznysu na internetu pravidel říká, že zákazník se neorientuje podle reklamy, ale především za pomocí vyhledávačů. Největší šanci pak samozřejmě mají ti, kdo se objeví ve výsledcích na prvních místech.

Stránky